Wie BITKOM gestern bekannt gab, werden Online-Videos immer beliebter. Drei Viertel aller Online-User schauen sich demnach Videos im Netz an, wobei jeder User im Schnitt etwa vier Filme pro Tag sieht. Tendenz steigend.

Google Angebote, angetrieben von YouTube, stehen in der Gunst der deutschen User dabei ganz weit oben. über 50 Prozent aller angesehenen Videos in Deutschland werden demnach dort geschaut. Auf den Plätzen zwei und drei folgen die ProSiebenSat1-Sites und die RTL Group-Sites.

Die Länge der Online-Videos scheint auch zu steigen. Waren es im Januar noch 3.48min stieg die Länge der Videos bis September auf 4.24min. BITKOM sieht darin ein Indiz dafür, “dass neben den zahlreichen lustigen Filmchen und Musikclips zunehmend längere Formate angeboten und abgerufen werden”.

TubeMogul hingegen fand in einer Untersuchung heraus, dass fast 90 Prozent aller User nach einer Spielzeit von nicht mal 10sec schon wieder wegklicken. Nur knapp 10 Prozent würden hingegen Online-Videos mit einer Länge von über 5min komplett anschauen.

Unternehmen, die entweder selbst Videos produzieren oder aber über Online-Videos werben wollen, bleibt als Fazit wohl bestehen, dass Online-Videos immer beliebter werden und die Zahl potentieller Zuschauer wächst. Doch muss die offensichtlich sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne der User optimal genutzt werden. Laut BITKOM sollte Werbung nicht erst am Ende eines mehrminütigen Videos gezeigt werden, das gilt auch für Overlay-Ads, die in den ersten Sekunden des Films (mit-) laufen sollten. Da die ‘Belastungsgrenze’ der User für Overlay-Ads zwar höher, aber sicherlich auch nicht unbegrenzt ist, muss wohl auch hier ein gesundes Maß gefunden werden. Das wichtigste bleibt wohl aber immer noch interessante Inhalte zu vermitteln und den Zuschauer in den ersten Sekunden mit Witz, Charme und/oder überraschenden Ideen ‘einzufangen’.

Überraschend anders ist beispielsweise die Video-Verbreitung, die die Band AC/DC gewählt hat. Zum Release ihres neuen Albums “Black Ice” hat die Band das weltweit erste Musikvideo in Excel veröffentlicht. Aber natürlich gibt’s das Video auch bei YouTube…