Video Lounge
“Telekom’s Got Talent?” - Eher nicht!
Juli 2008 | Meinung von Martin Opitz | Neue Artikel per Mail erhaltenWer die Nachrichten etwas verfolgt, dem war dieser Schritt wohl mehr als sonnenklar. Das Unternehmen mit dem magentafarbenen T, versucht sein angeschlagenes Bild in der Öffentlichkeit wieder aufzumöbeln. “Erleben, was verbindet”, lautet das Motto der Imagekampagne. Da der Verbraucher davon natürlich etwas mitbekommen soll, fluten die firmeneigenen Marketingstrategen die Medien und ertränken uns in neuen Versprechen.
Den seriösen Part übernehmen eine Pressemitteilung und ein Interview auf der offiziellen Homepage der Telekom. Der Leiter von Markenstrategie und Marketing Kommunikation, mit dem das Interview gefährt wurde, heroisiert den neuen Weg, den die Telekom einschlagen wird.
In dem TV-Spot, der jetzt regelmäßig über die Glotzen der Deutschen flimmert, wird Paul Potts, Operntenor und Gewinner der Casting Show “Britain’s Got Talent”, für die Markenkampagne mißbraucht. Zugegeben, eine Gänsehaut kann man bei der Stimme schon bekommen, erst recht, wenn man seinen Werdegang und den TV-Auftritt kennt. Das relativiert sich aber sehr schnell, wenn der Fünfton-Jingle am Ende die Stimmung zerreißt.
Ein Imagefilm kursiert ebenfalls im Internet. Vier Minuten muss man aufbringen, dann kann man sehen, dass die Welt ohne Kommunikation doch ach so einsam wäre. Und da die Telekom ja Kommunikation verkörpert, wäre unsere Welt ohne sie soooo langweilig. Vielen Dank liebe Telekom, dass du da bist.
Stellt sich nun die Frage: “Warum genau soll ich jetzt die Telekom mehr mögen als vorher?” Das Konzept wirkt mir eher wie ein Ablenkungsmanöver. Wir vergessen Abhörskandal und Kundenwüste trotzdem nicht liebe Telekom.
Ähnliche Artikel (tag-basiert):
- Alles eine Frage der Perspektive
- 1812 statt 08/15
- Battle der News-Giganten
- Geschmacklos. Sonst nichts.
Telekom’s got talent? Angelsächsischer Plural an deutschem Singularetantum? Skills checken: ...
Danke dir für deine Kritik. Der Titel war gewählt, in Anlehnung an die Sendung “Britain’s Got Talent” auf die ich mich im Text beziehe. Ich habe die Überschrift angepasst und den Tag in Anführungszeichen gesetzt um den Eigennamencharakter zu verdeutlichen.