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Kaffeeklatsch mit Mr Clooney
November 2009 | Meinung von Claudia Morgenstern | Neue Artikel per Mail erhaltenKürzlich erhielt ich eine Mail, in der Nespresso „zur Vorschau seines neuen Films mit George Clooney“ einlädt. Zuerst dachte ich, dass Nespresso den neuen Film des Hollywoodstars promotet. Aber ein Blick auf die verlinkte Website verriet mir, dass es sich „nur“ um den neuen Werbespot des Kaffeekapsellieferanten handelt – was auch den merkwürdigen Satzbau der Einladung erklärt. George Clooney, der Traum meiner schlaflosen Nächte aus Hollywood, ist das höchst attraktive Aushängeschild der Kaffeemarke Nespresso und hat bereits in einigen Werbefilmen der Marke die Hauptrolle gespielt.
Für den neuen Spot schaltet der Kaffeekapsellieferant noch einen Inszenierungsgang rauf: Zum einen bauscht er mit einer spot-eigenen Microsite den Start des Spots wie den eines Film der Traumfabrik auf. Zum anderen integriert er die online-affine Kaffeekundschaft mittels Social Media. Denn man lädt nicht nur zur exklusiven Vorschau einiger mini-mini-mini-kurzer Ausschnitte ähnlich wie bei einem Blockbuster-Trailer ein. Nein, man lanciert noch ganz klassisch ein Gewinnspiel, das jedoch mit Social Media gepimpt ist: Um an dem Gewinnspiel teilnehmen zu können, muss man nämlich Fan der Nespresso-Facebookseite werden. Das nennt sich dann „exklusive content for fans“. Clever gedacht! Über 96.000 Fans hat Nespresso bereits akquiriert – der Zirkel der Kaffeesüchtigen ist eben global verbreitet und stetig wachsend, da gibt es einiges rauzuholen.
Die wichtigsten Komponenten des Spot-Plots sind übrigens ein fallendes Klavier, eine geheimnisvolle Kundin und eine Hintertür … klingt sehr nach einem Ocean’s-Film im Dreißig-Sekunden-Format. Man muss sich heute eben schon einiges einfallen lassen, um im kommerziellen Gespräch zu bleiben. Da kann ein Actionskript für einen Werbespot mit Microsite- und Facebook-Anbindung nicht schaden. Und noch weniger ein leckeres Kerlchen wie George Clooney.
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