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Desperados aktuelle Online-Kampagne – nüchtern betrachtet
Mai 2011 | Meinung von Tom Schoener | Neue Artikel per Mail erhaltenWenn ein Unternehmen für ein Produkt, dem primär der Generation „Alkopops“ zugetan sein wird, eine Strategie für eine geschäftswirksame Vermarktung im Sinn hat, dann sollte diesem bewusst sein, dass es da wohl kaum an einem farbenfrohem Bewegtbild einschließlich hinreichend Social Media Aktivitäten vorbeikommen wird. Das Ganze am besten noch interaktiv und überhaupt. Das haben viele schon versucht und nicht wenige sind mehr oder weniger kläglich an diesem Vorhaben gescheitert.
Aktuell ist mal wieder ein nahezu idealtypisch zu nennendes Beispiel für die Symbiose von YouTube und Facebook im Netz zu finden: die Online-Kampagne von Desperados. Nachdem man die staatliche Berechtigung zum Alkoholkonsum, sprich die Volljährigkeit bestätigt hat, kann man sich das Video anschauen, in dem man prompt in ein wildes Partygeschehen gebeamt wird. Junge, gut aussehende Menschen begrüßen dich herzlich und das Beste: Du bekommst gleich ein Bier zugeworfen, was du natürlich so fängst, dass man den Schriftzug auf der Flasche gut lesen kann. Jetzt erscheint im Video die Facebook Connect Anbindung. Kann man skippen, wenn man dies aber zulässt, gibt’s ein paar individuelle Besonderheiten oben drauf. So greift die App unter anderem auf das Profilbild zu und integriert dieses im Video an einer durchaus interessanten Stelle.
Gerade was das Thema Interaktivität angeht, haben die Macher sich wirklich was einfallen lassen. Man kann das Video praktisch ohne eigenes Dazutun nicht anschauen. Und falls man jetzt partout nicht kapiert, was man jetzt anklicken soll, dann greift schon mal einer dieser Partypeoples aus dem Bild und zeigt es dem DAU. Gerade zum Ende hin wird das Video wirklich abgefahren. Tolle Kampagne: Gefällt ;).
Bleibt zum Ende nur noch die Frage: Sollte man für die Umsetzung einer solchen Kampagne nun eher viel oder keines des im Video beworbenen Produktes konsumiert haben?
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