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Storytelling für Dummies
Juli 2009 | Meinung von Claudia Morgenstern | Neue Artikel per Mail erhaltenSchöne, bunte Märchenwelt. Wer erinnert sich nicht gern an die fantastischen Geschichten, die seit Jahrhunderten von Eltern allabendlich zur Sprößlingsbelustigung rezitiert werden. Hexen, Gnome, Königskinder – die Liste der Protagonisten solcher Volksfantasien ist mannigfaltig. Ob gut oder böse, die Charaktere der Märchen sind klar definiert, können je nach Plot aber variieren. RWE wählt - wer hätte es gedacht - natürlich die gute Seite und manifestiert sich im neuen Spot als freundlicher Knuddelriese. Der bringt den Menschen freilich nur Gutes und kann von keinem Wässerchen je getrübt werden. Drollig, nicht wahr?
Einer der größten Energieproduzenten Deutschlands als Heilbringer und Versorger der Menschheit, Retter der Umwelt und sanfter Monopolist. Diese vor Selbstgefälligkeit strotzende Botschaft wattiert in inszenierter Disney-Idylle wird zum Schluss auch noch von einem unfassbar arrogant-süffisanten Slogan gekrönt. Stellt sich die Frage nach dem Ziel der verantwortlichen Marketingstrategen. Halten sie die Energiekonsumenten schlicht für komplett bescheuert oder wollen sie das Image des Konzerns heimlich unterminieren? Da bekäme der Begriff Guerilla-Marketing eine ganz neue Bedeutung. Trotz Unwahrscheinlichkeit tippen wir auf letzteres. Oder wer soll dieses Werbemärchen glauben?
